Вывеска для кафе

Российский климат не позволяет большую часть года наслаждаться кофе или чаем, сидя под навесом у кафе. Но заведение всегда должно приносить прибыль, иначе оно будет закрыто. В деле привлечения клиентов все средства хороши, так что стоит начать с самого начала, а именно, с вывески для кафе. Она должна привлекать к себе внимание задолго до того, как человек подойдёт к дверям самого кафе, чтобы у него было время осознать, что выпить чашечку кофе сейчас совсем не помешает. Хорошо, если вывеску видно даже за квартал, но у потенциального посетителя не должно сложиться впечатление, что его приглашают в цирк, так что золотую середину между обилием ярких элементов и солидным достоинством приличного кафе найти необходимо.

Психология жителей городов такова, что они лучше реагируют на визуальные образы. Поэтому невзрачное блеклое название над входной дверью не привлечёт внимание, каким бы креативным оно ни было. Вывеска должна давать информацию о том, что ждёт посетителя за дверями заведения, а чтобы они правильно поняли эту информацию, стоит прислушаться к тем советам, которые дают опытные рекламщики. Так, для начала стоит определиться с целевой аудиторией кафе - это может быть молодёжь, либо маленькие дети с мамами и папами, универсальное заведение для всех полов и возрастов, дорогое заведение для элиты и так далее. Именно чёткое позиционирование даст возможность дизайнеру отразить в вывеске все ценности, на которые будут реагировать будущие посетители. К примеру, для детского кафе уместны фигурные световые короба в виде зверей, сказочных героев, такая вывеска говорит о том, что посетителей внутри ждут развлечения для малышей, клоуны, торты в виде замков и так далее. Для молодёжи важен креатив, технические новинки, поэтому они оценят лаконичность, энергичный дизайн и наличие бесплатной wi-fi связи, о чём непременно стоит указать прямо на вывеске. Изысканное дорогое кафе должно выделяться дизайнерским утончённым интерьером, а вывеска должна ему соответствовать.

Не стоит рассчитывать, что люди будут останавливаться, пытаясь вычленить в потоке информации, расположенной на вывеске, название и специализацию заведения. Такое понятие как «первое прочтение» ещё никто не отменял, поэтому хорошая вывеска должна донести до сознания человека только то, что является наиболее значимым. Как правило, это логотип заведения или элементы торговой марки и название. Не стоит увлекаться излишним дизайном, который затрудняет прочтение названия - бывает так, что слишком витиеватый шрифт вызывает только раздражение, поскольку человек не может толком объяснить, что это за кафе, даже встречу друзьям там назначить без длительных объяснений невозможно. Наверное, ни одно заведение не нуждается в таком описании, как «то кафе напротив банка, там ещё ларёк стоит». Если название трудно прочитать, значит, его просто нет. Помимо удачного названия и эмблемы, если она необходима, не стоит игнорировать важность цвета или сочетаний цветов, которые так же являются частью бренда. Даже разработав удачный проект, необходимо проследить его адекватное исполнение в виде вывески, поскольку незначительное изменение цветов может сделать название нечитаемым. Не стоит увлекаться буйством красок, лучше следовать не писаному правилу хорошей вывески: если логотип цветной, то название должно быть выполнено в одном цвете и наоборот.

Стоит учесть, что половина всех приобретений в розничной сети совершается под влиянием импульса, поэтому основная задача вывески для кафе и состоит в том, что бы создать этот импульс, спонтанное желание сделать покупку: кофе, чай, сдобу и так далее. Если вывеска в этом отношении будет бесполезной, то это отразится на объёме продаж. Именно поэтому и стоит работать с профессионалами, которые умеют не просто красиво рисовать, но также знают материалы, используемые в наружной рекламе, и учитывают возможность воплощения в жизнь своих проектов.

Вывески для кафе наших клиентов